Netflix 近来加强了对密码共享的打击措施，限制只有同一位置的人才能共享一个帐户。虽然平台的整体成长依然持续，但新订户的增长速度在最近几个季度有所放缓，这可能是反共享措施所致。

新订户减少但广告收入增加

据《路透社》报导，LSEG 的数据显示，Netflix 的增长自 2024 年第一季度以来一直在放缓。该平台在第二季度新增了 482 万订户，这是自 2023 年第一季度以来的最低数字。相比之下，Netflix 在 2023 年第四季度新增了近 1500 万订户。

然而，尽管新订户的增长遇到困难，Netflix 的广告收入却显着增加。这是因为公司积极推动其每月 6.99 美元的最便宜广告计划。本月初，Netflix 停止提供每月 11.99 美元的最便宜无广告计划，现有用户若想去除广告，必须升级到每月 15.49 美元的标准计划。4K 无广告计划则每月收费 22.99 美元。

LSEG 估计，该公司在 6 月季度的广告收入比去年同期翻了一番，达到 95.3 亿美元，这是自 2021 年第二季度以来的最高增长。

其他平台也在投资广告计划

Netflix 并非唯一投资於新广告计划的平台。Disney+ 也在 2022 年推出了更便宜的广告计划，并在今年早些时候开始打击密码共享行为。

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