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【推荐本文原因】

关键字研究(Keyword Research)是搜寻引擎优化(Search Engine Optimization, SEO)的第一步，也可以说是开始做SEO优化的前置作业。必须先做关键字研究才能决定要操作的目标关键字，以及拟定策略。网路上有许多免费工具可以用来辅助关键字研究，而Google官方的Google Trends就是其中之一。

Google Trends虽然不是针对SEO所开发的工具，却能在影响SEO成效的「关键字研究」步骤中，提供意想不到的帮助，并且还能提供其他商业上的洞见。

本文将会用几个实例，简单介绍Google Trends的功能及特色，并提供三项适合用於关键字研究的推荐用法。

Google Trends是什麽？

Google Trends的中文名称为「Google搜寻趋势」，顾名思义是在探究Google上的流行趋势，能进一步了解使用者都在搜寻些什麽，以及从过去到现在有何变化。若套用於SEO的关键字研究，搜寻趋势简单来说就是：关键字搜寻量「在特定时间内的变化」。时间可以小至过去一个小时内，大则以「年」为单位起跳，时间范围也可以自订。

Google Trends的功能及特色

 Google Trends是以一个相对概念，用「比较」的方式对比关键字搜寻量在不同时间点的变化高低，并用0到100数值表示高低变化。也就是说，它提供的数据不是实际的搜寻量，只能看出大小变化。

虽然无法看出实际搜寻量，却能知道当下流行什麽，也可拉长时间尺度来看搜寻趋势是如何变动──是突然上升或下降？稳定上升，或搜寻热度已在走下坡了？在操作SEO时，因为希望获得一定的流量，自然会希望目标关键字的搜寻趋势为上升状态，或至少持平、有稳定的搜寻量，此时Google Trends提供的趋势变化就很适合作为热度预测的参考依据。

Google Trends的结果是以折线图的形式视觉化呈现，趋势变化一目了然、直观易懂，而且操作介面和方式也很简单，只要输入关键字就能立刻得到趋势变化图：

搜寻栏位底下还有四个筛选器可以分别设定地区、时间范围、搜寻类别和搜寻引擎分类。地区可以选择「全球」或特定地区，可以看出搜寻热度的地理位置分布，或进一步比较各区域的搜寻偏好；时间范围设定会影响到趋势变化的曲线和解读方式，例如一年内的趋势可以看出是否有季节性变化，五年内的趋势或许可以找出变化的规律；搜寻类别可使用於「关键字有两个以上意思时」，比如想了解台湾乐团「灭火器」的搜寻趋势，就可以将类别锁定为「艺术与娱乐」，藉此和消防器具灭火器作区别。

搜寻引擎分类除了预设的网页搜寻外，还有图片、新闻、购物、YouTube搜寻。如果要优化的素材是影片，就可以将搜寻引擎分类改为YouTube搜寻，针对关键字在影音平台的搜寻趋势，拟定相应的SEO策略。

如何用Google Trends做关键字研究？

以下推荐三个用法：

1.      比较意思相近关键字

当有两个以上意思相近的关键字，且不确定哪一个是使用者比较常用来搜寻的字词时，可以使用Google Trends的比较功能，同时比较两个关键字的搜寻热度。

例如：下图为「地瓜」与「番薯」的搜寻趋势变化图，可以看出「地瓜」一直是搜寻热度较高、搜寻量相对较高的字词，因此在目标关键字的选择上，地瓜就会比番薯合适。

2.      善用不同时间轴设定找出关键字特性

Google Trends有时间筛选器可以自订时间轴，可以试着将时间分别设定在过去一周、一个月、一年、五年等，查看不同时间尺度下的趋势变化有什麽差异，并试着找出是否有特殊变化，进而推测可能原因。

以关键字「雨伞」为例，若将时间轴设在「过去12个月」，可以发现与雨伞的搜寻热度有两个高峰，细看月份分别为五月和八月。可以合理推测是因为五、六月为台湾梅雨季，而八月是台风盛行季节，此两个频繁下雨的时间点带来了较高的雨具需求。

再看另一个关键字「自由潜水」，若把时间轴设定在「过去5年内」，可以发现每年的搜寻热度微微增加，一直到2020年大幅增加，在台湾的讨论度突然飙升。此外，也能发现每年的个别趋势变化，似乎都呈现「中间较高、两端较低」的常态分布，代表自由潜水也有集中在夏季的季节特性。

找出季节性变化或特定的热门时间点以後，就能将这些关键字的特性运用在SEO，在对的时间点提供相对应的内容，例如在搜寻热度高峰时发布相关文章，或在高峰出现以前针对旧有相关文章进行优化。

3.      找寻关键字灵感

一开始做关键字研究时，需要先发想和主题相关的关键字，才从中找出比较适合的目标关键字，此时Google Trends也能提供一些想法。

在Google Trends首页输入关键字後，会自动出现一些热门的相关主题或字词建议，也许能在这些建议中找到更适合的字词。

Google Trends搜寻结果最下方有一栏「相关搜寻」，也许能从其中发现未曾想过的关键字，甚至能更确定使用者的需求。例如关键字「笔电」，相关搜寻出现文书笔电、轻薄笔电、笔电後背包等，或许可以视为使用者选购笔电的热门需求，并以这些衍生关键字为题材撰写内容行销文章。

作者：Abby
背景：专栏作家，现职JKL SEO 行销公司行销长。
拥有GA分析＆Google数位行销双证照，累积商业文案撰写字数100,000+，擅长撰写领域：SEO、美国购物等。代表作品：站外SEO是什麽？、SEO入门指南、Google搜寻引擎核心演算法

文章由【Abby】授权提供 今日讯息 使用，版权归【Abby】所有，欲转载请联系原发布单位，经 今日讯息 汇集整理，部分内容为今日讯息创作，未经授权不得转载。图片来源：pexels

今日Summary

大致来说，Google Trends对於关键字研究的帮助有两大重点：第一点，是有助於确认关键字是否有适合的搜寻热度，而且不只是要有使用者搜寻，最好有越来越多使用者搜寻的趋势。第二点，是可以从过往的趋势变化找寻蛛丝马迹，如果幸运找出其中规律，或能预测未来的高峰时间点，就能将这些特定时间点用来作为操作SEO的排程参考。

没想到单单一个免费工具能发挥这麽多功用吧？善用以上几种方法找出适合的关键字，以及最佳的进场时间点，相信已经可以说是成功的一大步，距离获得SEO成效也不远了。

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